都市麗人利潤(rùn)暴跌80%！

北京時(shí)間2019年7月29日，長(zhǎng)江商報(bào)突然爆料；一代“內(nèi)衣大王”——都市麗人公司，預(yù)計(jì)上半年利潤(rùn)同比跌幅超過80！！

隨后，都市麗人也正式發(fā)布了預(yù)警公告，正式確認(rèn)了此事。。。

瞬間整個(gè)零售圈都炸鍋了！誰(shuí)都不敢相信，中國(guó)最大的內(nèi)衣巨頭，竟然毫無(wú)預(yù)兆，突然一落千丈！！

別了！曾經(jīng)的四大巨頭

都市麗人，百麗，達(dá)芙妮，寶潔；曾經(jīng)的實(shí)體四大巨頭。。如今正一個(gè)個(gè)的與我們告別。。。

鞋王達(dá)芙妮關(guān)店4000家！

近日，達(dá)芙妮宣布2018年度內(nèi)凈關(guān)閉1016個(gè)銷售點(diǎn)，在加上2017年全年關(guān)店數(shù)009個(gè)。而在算上此之前的2015和2016年，達(dá)芙妮4年內(nèi)一共關(guān)了近4000家店鋪。為了活命，達(dá)芙妮平均每天關(guān)店2.6家。

對(duì)比顛覆時(shí)期，達(dá)芙妮的市值已從巔峰時(shí)期的170億跌至如今的8億，僅剩5% 。。。

鞋王百麗更是凄慘到退市！

比達(dá)芙妮更可惜的是百麗，作為香港的標(biāo)志性企業(yè)，百麗曾經(jīng)是中國(guó)鞋子在國(guó)際上最有名氣的品牌；

然而2017年7月！百麗的兩位創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)鄧耀和CEO盛百椒卻全部將所持有的百麗股份轉(zhuǎn)讓出售。隨后這家稱霸了20多年的最大鞋王；正式從香港交易所退市，令無(wú)數(shù)人唏噓不已。。。

最大消費(fèi)巨頭寶潔退市！

你們?cè)倏纯纯煜返膶殱崳本r(shí)間2019年3月6日，一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣布退出巴黎泛歐證券交易所。

隨后！寶潔公司在官網(wǎng)發(fā)布聲明正式確認(rèn)了此事。。。

當(dāng)時(shí)這個(gè)事件一出，整個(gè)快消圈瞬間炸鍋！

或許，現(xiàn)在的你們不知道，寶潔意味著什么！然而，對(duì)于老一輩，特別是出生于60、70、80年代的國(guó)人來說，寶潔就是中國(guó)消費(fèi)品的一代之王！！！

潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等等眾多知名品牌。

全部都是寶潔一家的！！！差不多整個(gè)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的半壁江山都是寶潔的品牌！！！

短短2年不到的時(shí)間！四大最具代表性的零售巨頭，一個(gè)接一個(gè)的倒下。。。

一成不變！才是最致命的傷害

是什么原因令都市麗人，達(dá)芙妮，百麗，寶潔增長(zhǎng)停滯，利潤(rùn)暴跌？！

一成不變是企業(yè)最大的致命傷。。。

在以前那個(gè)選擇不多、國(guó)人的購(gòu)買能力低下的年代，都市麗人，達(dá)芙妮，寶潔等等用主攻中低端產(chǎn)品的方式滿足大多數(shù)人的需要，叩開了市場(chǎng)的大門，獲得了大量的訂單。。。

比如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔，海飛絲推出9.9元家庭護(hù)理系列等。

再比如都市麗人的內(nèi)衣，直到今天最高價(jià)格才200元，最低的僅僅10元。。。再比如達(dá)芙妮，店里大部分鞋子都是幾十元的價(jià)格。。。

薄利多銷本無(wú)錯(cuò)！畢竟以前的房租，人力成本都非常低；網(wǎng)絡(luò)也不發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的選擇也非常少。。。

然而！市場(chǎng)不可能永遠(yuǎn)不變！

當(dāng)今天的國(guó)人的購(gòu)買力比起從前翻了不只一番，目前國(guó)內(nèi)日用品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)變成由高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。

圖：中國(guó)消費(fèi)者近十年趨勢(shì)圖

當(dāng)今天的商場(chǎng)房租，人力工資，材料成本直線的上升；再一次壓縮了你的利潤(rùn)；再加上電商的徹底崛起，

當(dāng)成本，消費(fèi)者全部都變了的時(shí)候，寶潔，都市麗人，達(dá)芙妮，百麗；還沒有意識(shí)到。。。仍舊再以低價(jià)傾銷的方式，在全國(guó)布局。。。

最終。。。這些曾經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)的品牌！都市麗人！百麗！達(dá)芙妮！海飛絲、飄柔、潘婷！佳潔士！汰漬洗衣粉！

這些家喻戶曉的品牌；全部都開始走向了下坡路。。。幾乎所有的年輕的群體；都認(rèn)為這些廉價(jià)的東西，是低級(jí)消費(fèi)的人才用的東西。。。

今天！！！當(dāng)90后，95后為代表的年輕群體，已經(jīng)開始徹底站上中國(guó)消費(fèi)大軍的前沿時(shí)；

一切都已經(jīng)晚了。。。

相信大家一定還記得這樣一件事！

互聯(lián)網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)故事。當(dāng)諾基亞被微軟收購(gòu)時(shí)， CEO約瑪·奧利拉在記者招待會(huì)上最后說了一句話：

“我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了。”

說完，幾十位諾基亞高管不禁落淚!

都市麗人如此！寶潔如此！諾基亞如此！

這個(gè)時(shí)代就是這樣！有時(shí)候，失敗并不是因?yàn)槟阕鲥e(cuò)了什么，而是面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，面對(duì)巨大沖擊來臨時(shí)，恰恰你卻什么都沒有做！!

這才是最可怕的。。。。

直到今天！我依然還記得大潤(rùn)發(fā)去年被馬云收購(gòu)時(shí)，創(chuàng)始人痛徹心扉的那一句領(lǐng)悟：

“ 時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會(huì)說。”